文旅局长“卷上天”，每天齐有一个挂在热搜上。

近两年，各地文旅局局长纷纷从幕后到台前，在短视频里秀才艺，使出满身解数为当地旅游业代言：有的在－20℃气温下身着民族长裙、唱rap先容当地风情；有的化身宇航员拍摄科幻大片；还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家乡气象……有网友指摘称：“当今没点才艺，齐当不了文旅局长。”

文旅局长们的“技俩秀才艺”视频屡次登上热搜，激发深广的关注。以四川为例，扫尾2022年底，共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。

出圈之后，如何将“网红效应”升沉成本色流量？3月22日，甘孜州文旅局长刘洪告诉记者，“卷”起来并不是认识，如何作念好服务，让搭客玩得宽心悠然才是蹙迫的。

四川省社会科学院生态细致权衡所副权衡员赵川示意，“出圈”仅仅驱动，一个地区的旅游发展不成只靠局长，要孵化更多爱好家乡、奋勇展现家乡之好意思确当地“网红”，从不同特质展现地点之好意思，形成东谈主东谈主齐是代言东谈主的氛围。

一个争议 “卷”出了审好意思疲困

繁密文旅局局长“卷”起来后，在一派叫好声中，质疑和争议随之而来。

本年2月，黑龙江塔河县文旅局局长齐波身着鄂伦春族白鹿衣饰，在－20℃的天气中宣传家乡得胜出圈。然而，不少网友却质疑其个东谈主宣传占用多量篇幅，用公款拍个东谈主写照，莫得特出景区特质，有网友示意“光记着了局长，没记着景点”。

无独到偶，前段时候四川乐山市文化广电和旅游局局长成冬娟携犍为嘉阳小火车开“卷”。不同的是，比拟于别的局长的格外新颖，网友对此似乎并不买账。“乐山文旅斗心虚数嘛，这小数特质齐莫得”“局长们‘卷’不动了，我也审好意思疲困了”的指摘百花齐放。可见，在局长们层出不穷的技俩“出圈”中，网友的“口味”也越发难以高兴。

面临争议，3月21日，湖北随州市文旅局长解伟在接收华西齐市报、封面新闻专访时示意，旧年因为白衣飘飘的古装造型出圈的他，当今依旧在不休更新短视频内容。

“网友的质疑亦然很客不雅的，当今越来越多的局长加入短视频拍摄，产出的内容更丰富了，但网友是很抉剔的，可能会变成审好意思疲困，这就需要翻新。”解伟示意，这是“卷”起来后必经的挑战，如何将当地最有特质的元素植入短短几十秒的视频中，让搭客能左证需要精确弃取。

解伟觉得，在“拉风球”的期间，内容天然蹙迫，但最根柢的如故要将旅游品性拿起来。“拍视频仅仅妙技，最蹙迫的如故汲引旅游品牌，不成秦伯嫁女，一定不成让搭客看到视频满怀期待地来，却失望而归。”他谈到，在尝到了爆火的“甜头”后，还需要宝石进行络续性内容输出，让东谈主们愈加潜入地记着当地旅游特质，才会成为旅游出行的一个弃取。

解伟的短视频账号从未停更，抖音粉丝量达到了31.6万。公开数据泄露，本年春节，随州市境内炎帝神农故里、大洪山等景区齐已毕了历史最高的搭客量。同程旅行公开数据泄露，春节时间随州旅店预订同比高涨68.4％，火车出行前去随州的东谈主数比2022年春节高涨77.78％。而左证携程最新数据，本年以来随州旅店订单量同比增长75％。

“只有应承站出来宣传家乡的局长，非论如何，齐值得点赞。”解伟说，虽然“卷”起来的局长更多了，但还不是大多数，翌日留给文旅商场的宣传空间如故很大。

一个理念 “卷”出内涵练好内功

当寰宇文旅局长们“卷”得火热时，初代“网红”局长却弃取了“低调”起来。

点开四川甘孜州文旅局长刘洪的抖音号，不错注视到，近段时候他的视频更新频指示会减少了。

“卷起来并不是认识，更蹙迫的是，但愿通过网罗，把甘孜的大好意思好意思瞻念试验出去，把搭客带进来。”刘洪示意，近几年，甘孜的旅游数据增长领会。本年春节宽贷搭客45.66万东谈主次，旅游空洞总收入5亿多元，鉴别较旧年同期增长106.33％和107.42％。

“火了之后，甘孜应该苦练内功，把旅游商场整顿好，作念好品性服务，让搭客玩得宽心悠然，这亦然现阶段咱们正在作念的事情。这么每个东谈主来了甘孜，齐会成为甘孜的代言东谈主。”刘洪说。

他仍是付诸活动。本年2月，有网友在短视频平台投诉康定一旅店。随后，刘洪实时恢复网友关怀，飞速给出科罚效果。同期，借此告诉甘孜州所有的假想户，一定要诚信假想，净化商场，并霸气喊话“谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗”。随后，康定市也立即启动“净旅活动”，全城摸排旅店行业存在的联系问题，找差距、补短板、提服务。

提到网红局长，贺娇龙雷同惹人注目。2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙因“策马雪原”短视频爆火。2021年，她从昭苏县调往伊犁州担任文旅局副局长。跟着贺娇龙爆火“出圈”，她所在的昭苏县乃至伊犁州也被带火。如今，她已成为“新疆文旅推选东谈主”之一，带起直播团队朝着乡村振兴前行。咫尺，她直播带货农副居品销售额仍是龙套了2．1亿元，带动当地平直做事2300多东谈主。

一个提出 但愿孵化更多当地“网红”

四川省社会科学院生态细致权衡所副权衡员赵川觉得，寰宇文旅局长“卷起来”是一个好表象。“有一种激动和促进作用，能让联系部门深入念念考和躬行激动当地的文旅宣传，形成你追我赶、传承翻新的态势。”同期，通过这么的短视频宣传活动，寰宇各地文旅局齐汲引我方的短视频团队，掌捏了新媒体传播教学，对翌日的旅游宣传试验打下了基础。

“出圈仅仅驱动，还应更深入地念念考和络续遴荐系列举措。因为一个地区的旅游发展，离不开局长的责任，但也不成只靠局长。”赵川提出，通过文旅局长带动当地的自媒体传播，孵化更多爱好家乡、奋勇展现家乡之好意思确当地“网红”，从不同特质展现地点之好意思，形成东谈主东谈主齐是代言东谈主的氛围，激动当地的文旅居品宣传和营销。

同期，还应促进更多的旅游阔绰升沉。“各地把包括景区、旅店、餐饮、特产、文娱等各居品连络作念好，要念念考如何通过这个活动激动文旅商场闹热，信得过进一步还原和扩大社会阔绰。”赵川说。